OUKA/10731/02.08.01/2022 / Oulun seudun Matkailun Master Plan 2032
Määräaika:
17.11.2026
16.00
(UTC+02:00)
Määräaikaan:
Tiivistelmä
Katso samankaltaisia mahdollisuuksia
Kaikkien tietojen näyttäminen vaatii rekisteröitymisen ja kirjautumisen palveluun.
OUKA/10731/02.08.01/2022 / Oulun seudun Matkailun Master Plan 2032
Hankintailmoitustyyppi
Kansallisen kynnysarvon alittava hankinta (pienhankinta)
Julkaistu
3.11.2026
15.41
(UTC+02:00)
Kysymysten jätön määräaika
9.11.2026
15.00
(UTC+02:00)
Tarjousten määräaika
17.11.2026
16.00
(UTC+02:00)
Organisaatio
Oulun kaupunki
Kuvaus
Palvelukuvaus
Oulun seudun Matkailun Master Plan 2032
Tausta
Oulun seudulla on käytössä vuonna 2022 valmistunut matkailun Master Plan 2030, joka asettaa tavoitteet ja ohjaa alueen matkailun pitkäjänteistä kehittämistä, kilpailukyvyn vahvistamista sekä matkailuelinkeinon kasvua. Oulun seudulla tarkoitetaan tässä 8 kunnan ja kaupungin aluetta sisältäen Oulun lisäksi Hailuodon, Iin, Kempeleen, Limingan, Lumijoen, Muhoksen ja Tyrnävän.
Oulun Euroopan kulttuuripääkaupunkivuoden 2026 myötä seudun matkailu on kasvanut voimakkaasti. Toimintaympäristössä ja matkailutrendeissä on tapahtunut muutoksia. Matkailun Master Plan ja sen tavoitteet on tarpeen päivittää vastaamaan kehittämistarpeisiin ja uusiin mahdollisuuksiin.
Nykyinen matkailun kasvutavoite - vähintään miljoona maksettua yöpymistä 2027 loppuun mennessä - toteutuu tai päästään ainakin hyvin lähelle sitä jo vuoden 2026 aikana Oulussa. Kansainvälisten yöpymisten lisäämisessä päästiin vuoden 2026 aikana jo yli 20% kasvuun. Pohjois-Suomen matkailu kasvaa vahvasti ja Oulun seutu on lisännyt tunnettuuttaan ja vetovoimaansa vapaa-ajan matkailijoiden kohteena ja ottaa osansa tulevastakin kasvusta.
Oulun seutu on vahvistanut ja haluaa vahvistaa vetovoimaansa, mutta myös asemaansa Pohjois-Suomen suurimpana kaupunkikeskuksena. Oulun seudulle on käynnissä ja suunnitteilla isoja investointeja teollisuuteen, datakeskuksiin ja energiatuotantoon, jotka vaikuttavat osaltaan myös matkailu- ja palvelualoille. Investointipotentiaalin 20.10.2026 julkaistussa Kauppakamarin selvityksessä Pohjois-Pohjanmaan alueelle suunnitteilla ja toteutuksessa olevien investointien määrä oli jopa 90 miljardia euroa tulevan 10 vuoden aikana.
Kulttuuripääkaupunkivuonna erityisesti kansainvälisten vapaa-ajan matkailijoiden määrä on kasvanut merkittävästi. Myös elämyspalvelujen tarjonta on kasvanut mutta palveluja tarvittaisiin edelleen lisää. Majoitus- ja tapahtumatilojen kapasiteettiin on investoitu ja seudulla on isoja suunnitelmia myös tuleville vuosille. Saavutettavuus ja sen kehittäminen on haasteellista, se ollut yksi painopisteistä. Haasteita liittyy myös edelleen seudun tunnettuuteen matkailukohteena ja matkailun palvelutarjonnan sen ostettavuuden edistämiseen.
Oulun seudun matkailun kasvu ja sen merkitys konkretisoituu investointeina, aluetalous- ja työllisyysvaikutuksina. Keskeistä on rakentaa kehittämispolku matkailun kehitykselle ja kasvulle kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen. Satsaukset ja onnistumiset avaavat mahdollisuuksia kasvun jatkumiselle, kun huolehditaan toimialan ja päättäjien sitouttamisesta jatkossakin yhteisiin tavoitteisiin ja toimenpiteisiin.
Master Plan 2030 -dokumentit: https://www.ouka.fi/oulun-seutu/oulun-seudun-matkailun-kehittamisen-suunnitelma-2030
Työn tavoite ja tarkoitus
Työn tavoitteena on tuottaa päivitetty Oulun seudun Matkailun Master Plan 2032, joka määrittää alueen matkailun kehittämisen vision, strategiset painopisteet, keskeiset kehittämiskohteet sekä niiden toteuttamiseen tarvittavat toimenpiteet, vastuut ja resurssit.
Työn sisältö:
1. Tilanneanalyysi
Työssä tulee laatia analyysi Oulun seudun matkailun toimintaympäristöstä ja tulevista näkymistä. Lähtökohtana on Oulun kaupungin Euroopan kulttuuripääkaupunkivuoden aikana tapahtunut matkailun kasvu ja muutokset toimintaympäristössä sekä markkinoilla. Taustatietoa Tilaajan puolelta tarjoavat:
• Tilaajan eli BusinessOulun asiantuntijoiden lisäksi Oulun kaupungin matkailumarkkinointia hoitavan Visit Northern Finland Oy:n (Visit Oulu) asiantuntijat
• Matkailutilastot: http://visitory.io/oulu sekä www.visitoulu.fi/stattila
Arvioinnissa ja tilanneanalyysissä tulee huomioida seuraavia:
• matkailukysynnän nykytila ja kehityssuunnat Oulun seudun päämarkkinoilla
• vapaa-ajan matkailun lisäksi liike- ja työmatkustuksen, kokous- ja kongressimatkailun kysyntätilanne ja Oulun asema
• matkailumarkkinoiden ja kilpailuympäristön muutokset
• matkailun kansalliset ja kansainväliset trendit ja muutokset niissä
• mahdollisuuksien, riskien ja kasvu- ja investointipotentiaalin tunnistaminen
Tarjoajalta pyydetään tilanneanalyysin toteuttamiseen omaa asiantuntijanäkemystä sisällöksi ja selvitettäviksi Oulun seudun matkailun kokonaiskuvan ja mahdollisuuksien tarkentamiseksi.
2. Sidosryhmien osallistaminen
Työhön tulee sisältyä laaja sidosryhmäosallistaminen, jolla varmistetaan alueen yritysten ja matkailutoimijoiden näkemyksen kokoaminen ja näiden sitouttaminen yhteisiin tavoitteisiin ja toimenpiteisiin. Asiantuntija vastaa osallistamisprosessin suunnittelusta, toteutuksesta ja dokumentoinnista.
Osallistamisessa keskeistä on tärkeimpien Oulun seudun matkailu- ja kehittämistoimijoiden osallistaminen (esim. sidosryhmätyöpajat), mahdolliset kyselyt ja haastattelut sekä näiden yhteenvedot, analysointi ja hyödyntäminen Master Plan -päivityksessä.
Tarjoajalta pyydetään suunnitelmaa ja aikataululuonnosta osallistamiseen, mahdollisiin työpajoihin, kyselyihin ja haastatteluihin sekä nimeämään keskeisimpiä alueellisia ja kansallisia sidosryhmiä, jotka halutaan osallistaa työhön.
3. Master Plan 2032 laadinta
Asiantuntija laatii edellisten vaiheiden pohjalta päivitetyn Oulun seudun Matkailun Master Plan 2032 -asiakirjan, jonka tulee sisältää vähintään:
• Nykyisen Master Planin tavoitteiden, vision ja linjausten arviointi ja päivittäminen
• Ehdotukset uusista strategisista painopisteistä ja kehittämissuunnista
• Matkailun kärkihankkeiden määrittely
• Keskeisten kehittämistoimenpiteiden erittely
• Toimenpiteiden vastuut ja aikataulu
• Resurssi- ja rahoitustarpeiden arviointi
• Ehdotus päivityksen seuranta- ja toteutusmallista.
Työn lopputuloksena tulee toimittaa selkeä, visuaalisesti esitettävä ja päätöksenteon tueksi soveltuva Master Plan -raportti sähköisessä muodossa sisältäen mahdollisia kuva- tai infograafeja konkreettisen sisällön havainnollistamiseksi sekä työkaluja toimenpiteiden ja tehtävien käytäntöön viemiseksi.
Tarjoajan tulee esittää Master Plan 2032 alustava sisältörunko, oma asiantuntijanäkemys keskeisimmistä siihen sisällytettävistä asioista ja valmiin työn julkistamisesta sekä miten varmistetaan että suunnitelma lähtee myös toteutukseen.
Aikataulu:
• Työn toteutusaika: 12.2026-31.5.2027
• Lopullinen Master Plan -päivitys tulee olla hyväksyttävässä muodossa viimeistään 31.5.2027.