Valtakunnalliset liikunnan edistämisohjelmat, Liikkuvat-kokonaisuus, on käynnistämässä brändi- ja verkkosivustouudistusta ja etsii siihen kumppanitoimistoa. Uudistuksen päämääränä on rakentaa Liikkuvat-kokonaisuuden erillisistä brändeistä yhtenäinen ja valtakunnallisesti vaikuttava brändi sekä luoda selkeä prosessi brändin jalkauttamiselle.

Hankinnan kohteena on brändiuudistuksen kokonaisratkaisun toteuttaminen vaiheistetusti sekä brändin jalkauttaminen. Prosessin lopputulemana laaditaan kattava brändistrategia: brändipositio, brändin ydin ja lupaus, brändiattribuutit, bränditarina, brändihierarkia, kohderyhmät ja ydinviestit eri kohderyhmille, tapa puhua sekä visuaalinen ilme. Kokonaisuudesta rakennetaan brändikirja, joka kiteyttää brändistrategian ja visuaalisen ilmeen. Tavoitteena on luoda yhtenäinen, tunnistettava ja vahva brändi Liikkuvat-kokonaisuudelle.

Brändiuudistuksen lisäksi Liikkuvat-kokonaisuus tulee kilpailuttamaan erikseen toimittajan verkkosivustouudistusta varten. Brändiuudistukseen valittu toimittaja vastaa verkkosivuston vaatimusmäärittelystä, visuaalisen ilmeen ja verkkosivustoarkkitehtuurin suunnittelusta sekä verkkosivustouudistukseen valittavan teknisen toteuttajan ohjeistuksesta. Toimittaja osallistuu tilaajan pyynnöstä verkkosivuston teknisen toteutuksen kilpailutuksen valmisteluun ja tukee tilaajaa kilpailutusvaiheessa. Tehtäviin voi sisältyä esimerkiksi vaatimusmäärittelyn täsmentäminen, tarjoajien kysymyksiin vastaamisen tukeminen, tarjousten tekninen arviointi sekä valitun toteuttajan perehdyttäminen laadittuihin määrittelyihin ja suunnitelmiin.

Brändi- ja verkkosivustouudistusta varten tarvitaan kumppani, jolla on vankka kokemus strategisesta brändi- ja identiteettityöstä osallistavia työtapoja käyttäen sekä näyttöjä laajojen verkkosivustokokonaisuuksien toteutuksesta. Työn keskiössä on yhteiskehittäminen, osallistaminen ja työn validointi eri vaiheissa. Selkeän prosessin lisäksi kumppanilla tulee olla referenssejä vastaavien projektien läpiviemisestä. Kumppanilla tulee olla valmiudet luoda toimivat työkalut brändin johtamiseen ja jalkauttamiseen brändiarkkitehtuurista materiaaleihin ja ohjeistoihin.

Brändin työstäminen aloitetaan syksyllä 2026. Brändiä työstetään tiiviisti niin, että keväällä 2027 voidaan käynnistää verkkosivustouudistus ja valmistautua brändin julkaisuun sekä jalkauttamiseen. Tavoitteena on, että uusi brändi sekä verkkosivut julkaistaan keväällä 2027 tai syksyllä 2027. Aikataulu tarkennetaan prosessin käynnistyttyä.

Liikkuvat-kokonaisuus pitää sisällään Liikkuva varhaiskasvatus, Liikkuva koulu, Liikkuva opiskelu ja Liikkuva aikuinen -kokonaisuudet. Kokonaisuutta rahoittaa opetus- ja kulttuuriministeriö ja toimintaa koordinoi Likes-tulosalue Jyväskylän ammattikorkeakoulun Hyvinvointiyksikössä.

Tarkempi kuvaus tarjouspyynnön liitteessä 1. Hankinnan kohde Liikkuvat Brändiuudistus